生产端、场景端、消费端“科技三重奏”

今年端午节期间，全国各地民俗消费市场呈现出蓬勃的生机，包括粽子、糕点和艾草在内的时令商品销售火爆，龙舟比赛和文化旅游活动也遍地开花，节日经济的活力得到充分释放。记者在湖南、江苏、河南等地进行调查后发现，科技创新正在成为推动端午消费增长的重要因素。

智能制造优化产业链

在粽子、糕点和艾草等节令性商品的生产旺季，智能制造为企业稳定产量和提升产品质量提供了关键支持。

例如，浙江诸老大供应链管理有限公司在端午节前夕，日均粽子出货量达到了200万只。该公司于今年3月全面启用了投资3.6亿元的智慧化未来工厂，通过自动化和数字化生产流程取代了传统的人工操作，显著提高了生产效率。

根据《2026中国粽子行业消费与品牌现状白皮书》的数据，国内许多大型粽子生产企业已经基本实现了集成级智能工厂的建设，能够利用柔性生产线快速调整产品种类，以满足节前多品类订单的需求。

新式中式糕点品牌泸溪河也通过智能制造的升级来满足端午节期间的供应需求。在南京江宁苏源大道的泸溪河工厂，冷加工车间内的柔性机械手能够精确地对绿豆冰糕等热销端午产品进行分拣和包装。配合数字化的冷链调度系统，这些产品能在6小时内新鲜送达门店。

科技的应用也促使端午节相关的产业从“季节性火爆”转变为“全年皆旺”。

在河南南阳，端午节前后是当地艾草全年销售和采收的最高峰，艾草花束、端午香囊、艾条等产品的订单量环比大幅增长。

通过航天育种、无尘提绒和精深萃取等先进技术，当地艾草产业已经摆脱了仅在端午节销售鲜艾的局限，成功开发出艾草精油、智能艾灸仪等数十种日常消费品，实现了全年的常态化供应。2025年，河南南阳艾草产业的总产值达到了220亿元，占据了全国市场份额的70%以上。

科技解锁全新消费场景

6月19日，四川巴中恩阳龙舟体育公园内鼓声雷动。在水面上，两台人形机器人与当地少年选手一同参与龙舟竞渡，它们的机械臂随着鼓点整齐划一地挥动，划桨、入水、拉桨动作连贯流畅，激起阵阵水花。岸边，举着手机拍照的游客摩肩接踵，欢呼声与鼓点声交织在一起。

游客陈女士表示：“我特意带孩子来看龙舟赛，没想到还能看到机器人划船，传统节日竟然有这么新颖的体验方式。”

今年端午节期间，许多机器人走出了实验室，深度参与到划龙舟、包粽子、打糍粑等传统民俗活动中。

在端午文化的重要发源地湖南汨罗，也出现了类似的产业创新。

在2026年湖南省龙舟超级联赛总决赛期间，以屈原和女嬃为原型的仿生机器人一经亮相，便被游客和市民层层包围。这些机器人身着飘逸的古风服饰，能够开口诵读楚辞名句，甚至能与游客即兴对诗，吸引了众多人排队等待与“屈原”一较高下。

湖南嘉树文化广告传媒有限责任公司负责人欧阳文介绍，这两款机器人内置了端午文化和楚辞的专属知识库。未来，它们将被引入屈子文化园，承担导览讲解和沉浸式互动等服务，旨在将赛事带来的短期客流转化为持续性的常态化收入。

数字化激发新的消费模式

在南京长江路文博街区，人工智能正在重新定义人们的博物馆参观体验：只需19.9元，就可以请一位AR“智能馆长”陪同参观；花费59元，就能穿越到宋代画卷，体验一天“江宁人”的生活；而花费百元左右，则可以在VR环境中重走六百年前的南京城。这些价格不高但体验新颖的项目，吸引了年轻消费者的青睐。

在南京溧水区胭脂河龙舟竞渡活动中，以李白为原型的人形机器人“李小白”现身助阵，即兴吟诵出“百舸争流千浪碎，一诗赋得水云开”，将端午竞渡的壮阔景象与古典诗意完美融合，引发现场游客的阵阵喝彩。

在科技热度的加持下，赛事沿线同步推出了文化市集、农特产品展销、非遗手工艺品展览和汉服体验等多元业态。本地农户和特色商户集中展示展销，观赛游客在观赛之余顺道消费，有效带动了本地特色农产品和手工文创产品的销量提升。

消费者从单纯的“观看展览”转变为“沉浸其中”、“穿越体验”和“互动参与”，科技使得传统文化摇身一变，成为可参与、可感知、可带走的消费产品，从而实现了客流和消费额的双重增长。

6月19日，在长沙市望城区铜官窑国风乐园，一场以“窑遇端午 粽享安康”为主题的展示文化与科技融合魅力的端午活动吸引了大量游客。

景区设置了屈原等历史人物的NPC角色，将唐代端午节的氛围与“剧本游”等创新形式相结合，并引入了斗鸡、骑射等历史悠久的端午民俗活动。同时，景区还打造了大型特技实景秀《黑石远渡》，通过高水平的特技表演以及声光效果的配合，宏大地再现了海上丝绸之路的历史场景。